5 protocolos de seguridad para el pago con tarjetas de crédito

fraude-tarjetas
Estándar

Hay un problema masivo de fraude de tarjetas de crédito tanto en los EE.UU. como en el resto del mundo. En 2014 el fraude costó a los minoristas norteamericanos unos 32 mil millones de dólares aproximadamente, frente a los 23 mil millones de 2013. Gran parte del problema del fraude es el resultado de la seguridad relativamente débil de las tarjetas de crédito y débito.

Para resolver este problema, un nuevo tipo de tarjeta de crédito con un microchip, llamado EMV, se está implementando – pero EMV no será una panacea. Esta nueva medida causará que el fraude migre a otros puntos más débiles dentro del ecosistema de pagos.

Para resolver el problema de fraude de tarjetas a través de las tiendas, online y pagos con móviles, las empresas especializadas en pagos y los comerciantes están implementando nuevos protocolos de pago que, finalmente, podrían ayudar a mitigar el fraude.

En un informe de BI Intelligence, se hace un repaso a cómo la dinámica de fraude está cambiando a través de la tienda y los canales online y se explican los nuevos tipos de seguridad que están ganando tracción a través de cada uno de estos canales, incluyendo en Apple PAy.

Éstos son algunos de los puntos clave:

Tarjetas EMV, se están implementando con un microchip integrado para mayor seguridad. El microchip lleva a cabo evaluaciones de riesgo en tiempo real sobre la actividad de compra con tarjeta de una persona basada en el perfil del usuario de la tarjeta. El chip también genera criptogramas dinámicos cuando la tarjeta se inserta en un terminal de pago. Debido a que estos criptogramas cambian con cada compra, hace que sea difícil para los estafadores hacer tarjetas falsificadas que se puedan utilizar para las transacciones en las tiendas.

Reforzar la seguridad en toda la cadena de pagos cifrando los datos pagos está siendo ampliamente implementado. La encriptación degrada valiosos datos mediante el uso de un algoritmo para traducir números de tarjetas en nuevos valores. Esto hace que sea difícil para los estafadores cosechar los datos sobre los pagos para su uso en futuras transacciones.

La encriptación punto a punto es la forma más severamente definida de cifrado de pagos. En este diseño, los datos de pago sensibles están encriptados desde el punto de captura en el terminal de pago a lo largo de todo el camino a la puerta de enlace o adquirente. Esto hace que sea mucho más difícil para los estafadores extraer datos utilizables de las transacciones en las tiendas y online.

La “Tokenización” aumenta la seguridad de las transacciones hechas online y en las tiendas. Los diseños de “Tokenización” asignan un valor aleatorio a los datos de pago,  por lo que es prácticamente imposible que los hackers accedan a los datos sensibles desde el propio token. Los tokens son a menudo “multiuso”, es decir los comerciantes no tienen que forzar a los consumidores a volver a introducir sus datos de pago. Apple Pay utiliza una forma emergente de tokenización.

3D Secure es una respuesta imperfecta para la autenticación de usuarios online. Una de las dificultades en la lucha contra el fraude online es que es difícil saber si la persona que utiliza los datos de la tarjeta es realmente el titular de la tarjeta. 3D Secure añade un nivel de autenticación de usuario, al exigir al cliente que introduzca un código de acceso o datos biométricos, además de datos de pago para completar una transacción online. Los comerciantes que implementan 3D Secure sufren el riesgo de una mayor abandono del usuario en el carro de compra.

Espero que este artículo sea de vuestro interés.

Un saludo,  Iván Bedia

Fuente: Business Insider

Emprendedores e inversores se citan en el 4 Years From Now

start-up
Estándar

El congreso internacional de emprendimiento móvil 4 Years From Now (4YFN) que se celebra del 2 al 5 de marzo en el marco del Mobile World Congress de Barcelona, reunirá a emprendedores e inversores de todo el mundo. El objetivo de dicho congreso, que se encuentra en su segunda edición, es el de compartir y promover los proyectos que se encuentren relacionados con la tecnología móvil.

La empresa organizadora del evento, Mobile World Capital, espera recibir una participación mayor que en su anterior y primera edición (donde se alcanzaron los 2.200 asistentes), puesto que ha preparado un recinto de 8.000 m2 que ha bautizado como Innovation Market y que albergará a las cerca de 90.000 personas que acudirán al acontecimiento. Se calcula que más de 650 empresas procedentes de 56 países y 150 sociedades de inversión de todo el mundo acudan a la cita. Además contará con la presencia de renombrables empresas como Twitter, Air Bnb Waze o Google, entre otras.

El programa de 4 Years From Now, que en español significa algo así como “dentro de 4 años”, se centrará en 3 puntos clave: “Disrupted by mobile”; “Internet of things”; y “Digital Media”.

El primero de los tres días se dedicará al “Disrupted mobile”, cuyo foco de atención se centra en los retos a los que se enfrenta la industria tradicional como consecuencia de la implantación de las tecnologías móviles. Asimismo, el “Internet of things” o “Internet de las cosas”, que tendrá lugar el segundo día y se desarrollará a través de una serie de ponencias sobre los objetos inteligentes que usamos hoy día (relojes o prendas de vestir), el concepto de la “casa conectada” y todo lo referido a la interacción de las personas con los objetos digitales. Para concluir en su último día, el 4YFN dedicará sus contenidos al “Digital Media” y a las nuevas formas de generar contenidos en la red, poniendo como ejemplo ‘el gaming’.

De entre los 120 ponentes que se esperan en el encuentro, se destacan nombres como Mike NG, director de operaciones y ventas en Twitter; o Weili Dai, presidenta y cofundadora de Marvel Technology Group, que fue nombrada mujer del año 2013 en el sector tecnológico por los premios Gold Stevie.

Los emprendedores que se acerquen al congreso, dispondrán de la posibilidad de participar en los 40 talleres y sesiones de trabajo que también tendrán lugar en el recinto, y en los que se trataran temas tan interesantes como el marketing móvil en Twitter;  la ciberseguridad; y la producción y edición de vídeos a través del iPhone, entre muchos otros.

Confío en que ésta información haya sido de vuestro interés.

Un saludo,

Iván Bedia García

Fuentes: eleconomista.es, lavanguardia.com

¿Cómo captar la atención de los inversores rápidamente?

elevator pitch
Estándar

No es que exista un decálogo que detalle cuáles son los infalibles pasos a seguir para convencer a un inversor de que tu modelo de negocio es el idóneo para invertir, pero sí que hay una serie de aspectos importantes que conviene tener en cuenta y que pueden inclinar la balanza a tu favor.

Ante todo, concisión y brevedad. Es cierto que elaborar una síntesis vendedora de tu proyecto puede llegar a ser algo verdaderamente complicado, pero en muchas ocasiones, resulta vital para lograr captar la atención de un inversor. Esto se debe a que la mayoría de ellos pueden no disponer del tiempo libre suficiente para valorar propuestas longevas, por lo que presentar un discurso sintético y rompedor, puede ser la clave para lograr captar su atención y conseguir una segunda reunión. Es importante tener en cuenta también, que los elementos gráficos como folletos, imágenes o productos, a pesar de que tienen un alto impacto visual, también suelen distraer la atención del receptor; asegúrate de dosificarlos.

Por otro lado, un aspecto sustancial y, que en ocasiones, se tiende a olvidar es que los inversores buscan, ante todo, lo que se conoce como ROI (el retorno de su inversión con los máximos beneficios). Debido a ello, el discurso debe centrarse en la viabilidad del proyecto, demostrando que existe un hueco en el mercado, a través del cual, se pueden conseguir potenciales clientes. Aquí resulta fundamental no maquillar los resultados, ya que todo inversor es siempre consciente de los riesgos a los que se expone, por lo que ocultarlos no conlleva ningún aspecto favorable. Además hay que explicar muy bien cuál es el concepto de tu negocio: en qué consiste, para qué y, sobre todo, por qué puede ser una idea seductora para un inversor.

Este mecanismo de ideas básicas y concisas que consiguen llamar la atención de alguien en pocos minutos o segundos, proviene del anglicismo Elevator Pitch. Si lo observamos con detenimiento, este sistema no deja de ser una herramienta más de marketing estratégico, debido a que muestra las claves principales de una idea y potencia sus elementos diferenciadores. No puedo ofreceros una fórmula mágica para desarrollar el Pitch, puesto que depende mucho de la personalidad del emisor y, principalmente, de sus cualidades para la dialéctica. Sin embargo, sí me gustaría ofreceros un consejo: las personas siempre compramos guiados por la emoción y no tanto por la lógica. Generalmente, en la primera impresión que ofrezcamos sobre un producto o proyecto, estará la clave del éxito. Es por ello que debemos mezclar emoción con pasión, centrándonos sólo en lo más importante a la hora de exponerles el proyecto a los inversores. Con frecuencia, las personas que ofrecen un Pitch breve, logran despertar el interés de sus interlocutores, dejándoles con ganas de saber más.

A modo de ejemplo de que la puesta en marcha de este sistema funciona, me gustaría contaros una anécdota que el propio Bill Gates comentó en su día, de como un emprendedor aprovechó un encuentro fortuito entre ambos en un ascensor y le contó su proyecto empresarial, consiguiendo ganarse su atención e interés durante el corto período de tiempo que duró el viaje.

Espero que este ejemplo os anime a fructificar cualquier situación que se os presente, ya que puede resultar un momento decisivo en vuestras vidas.

Un saludo, Iván Bedia García

Fuente: womenalia.com

Los centros comerciales siguen siendo de interés para los inversores en 2015

invertir en centros comerciales
Estándar

Los centros comerciales han logrado convertirse en uno de los mayores atractivos de la industria inmobiliaria española. El mencionado sector movió, durante el pasado ejercicio de 2014, aproximadamente unos 7.500 millones de euros, de los cuales, se estima que unos 2.500 se generaron en centros comerciales, registrándose unas cifras de casi 30 operaciones. Una noticia muy positiva, puesto que las cantidades presentadas suponen el mayor aumento alcanzado desde el año 2007. Pese al optimismo de muchos expertos, algunos de los cuales estiman un crecimiento de más del 200% en el sector con respecto al ejercicio anterior, es inevitable hacerse la siguiente pregunta, ¿realmente se seguirá manteniendo esta tendencia para 2015?

Entre los factores que propician el pensamiento positivo sobre cifras de inversión en este campo encontramos el anuncio que realizó el BCE el pasado mes, proclamando la compra de 60.000 millones de  deuda pública y privada; los bajos tipos de interés (que están prácticamente a cero); la caída del precio del petróleo; la liberación de los horarios y, por supuesto, la previsible mejora del consumo y de la economía española que se estima que crecerá en un 1.8%.

Rupert Lea, socio y director nacional de retail de la consultora Cushman & Wakefield, realiza una aproximación sobre la rentabilidad que perciben los inversores en centros comerciales y estima que en este año rondará en torno al 5 – 5.25%, siendo más alto el balance en los centros que se sitúen en zonas retiradas a los núcleos urbanos (entre el 6% y el 6.5%). Asimismo, Sergio Fernández, director de centros comerciales de JLL, afirma que en 2015 el sector experimentará un crecimiento mayor de transacciones en las superficies secundarias y nos adelanta que “hay centros que ahora no están en el mercado, pero sus propietarios están dispuestos a escuchar ofertas”.

En el pasado año, fueron la venta de algunos activos representativos los que propiciaron el impulso del mercado y supusieron la mayor parte del volumen total de inversión. Algunos ejemplos de ellos son: la venta de Isla Azul (Madrid) por 232 millones de euros; Marineda City (La Coruña) por 260; o Boulevard, en Vitoria.

Para este año, los expertos esperan que el mayor segmento de la inversión emane de fondos internacionales, destacando los asiáticos y alemanes, además de las SOCIMI (Sociedades Anónimas Cotizadas de Inversión Inmobiliaria). De entre las operaciones que ya se encuentran planteadas, la AECC (Asociación Española de Parques y Centros Comerciales) estima que se alcancen los 700.000 m2  nuevos de superficie comercial, perteneciendo 60.000 de ellos, a ampliaciones de centros existentes.

Un combinado que augura un 2015 lleno de posibilidades de inversión.

Confiando en que este artículo haya sido de vuestro interés,

Os saluda, Iván Bedia García

Fuente: cincodias.com